كشفت شركة مرسيدس-بنز الشرق الأوسط عن اختيارها لوكالة «رودر فين أتلين»، الممثل الإقليمي لمجموعة «رودر فين» في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأحد أكبر كيانات الاتصال المستقلة عالمياً، لتكون شريكها الإقليمي في إدارة الاتصالات الاستراتيجية. وجاء هذا القرار بعد عملية تقييم تنافسية شملت عدة وكالات متخصصة، حيث ستتولى الوكالة من مقرها في دولة الإمارات الإشراف على عمليات الاتصال في 106 أسواق موزعة بين جنوب شرق آسيا وأوروبا والشرق الأوسط.
وبموجب هذا التعاون، ستتولى «رودر فين أتلين» مسؤولية قيادة المبادرات الإقليمية والفعاليات والشراكات الاستراتيجية، بالإضافة إلى برامج الاتصال المتكاملة، بما يتماشى مع التوجهات العالمية لعلامة «مرسيدس-بنز». كما سيتم توظيف منصة (RF Tech Lab) للابتكار التقني التابعة للوكالة لتقديم تحليلات دقيقة حول سلوك الجمهور المستهدف وطرق تفاعله مع العلامة التجارية عبر محركات البحث وتقنيات الذكاء الاصطناعي، مما يساهم في بناء استراتيجيات تواصل فعالة تعتمد على البيانات وتراعي خصوصية كل سوق.
وتمثل هذه الشراكة نقطة التقاء بين رائدة صناعة السيارات العالمية وواحدة من أضخم مجموعات الاتصال المستقلة، وهو ما يجسد سعي الطرفين نحو تعزيز الإبداع والابتكار في التواصل مع الجمهور.
وفي هذا السياق، صرحت صوفي سيمبسون، المدير العام لوكالة «رودر فين أتلين» في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قائلة: "تحظى مرسيدس-بنز بمكانة خاصة وتقدير كبير لدينا، ليس فقط لما تتميز به من حرفية عالية وابتكارات رائدة، بل أيضاً لوضوح رؤيتها ودورها المتواصل في رسم ملامح مستقبل التنقل. ونعتز بشراكتنا مع مرسيدس-بنز الشرق الأوسط، وبفرصة العمل مع علامة تجارية تتمتع بحضور راسخ وأهمية ثقافية تتجاوز الحدود الجغرافية للأسواق. وينبع ذلك من إيماننا بأن قوة العلامات التجارية الكبرى لا تكمن في نقل رسائلها من سوق إلى أخرى، بل في قدرتها على تقديم قصتها بأسلوب يعكس هوية كل سوق وثقافته، ويمنح رسائلها معنى حقيقياً لدى جمهوره. ومن هذا المنطلق، تقوم شراكتنا على الجمع بين الرؤية الاستراتيجية والفهم العميق للأسواق الإقليمية والتحليلات المستندة إلى البيانات، بما يساعد مرسيدس-بنز على تعزيز روابطها مع جمهورها وترسيخ حضورها في مختلف الأسواق التي تنشط فيها".
من جهتها، أكدت بوني الفخري، رئيسة قسم التسويق والاتصال في مرسيدس-بنز الشرق الأوسط، أن تاريخ الشركة الذي يمتد لنحو 140 عاماً جعلها في مقدمة الجهات التي تقود تطور التنقل بفضل تميزها الهندسي وابتكاراتها. وأضافت: "اليوم، ومع تنامي طموحاتنا في مجال الاتصال وتوسّع نطاق أعمالنا خارج منطقة الشرق الأوسط ليشمل أسواق الموزعين العامين في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب شرق آسيا وأوروبا الشرقية وآسيا الوسطى وأمريكا اللاتينية، تبرز أهمية التعاون مع شريك قادر على توظيف هذا الإرث والرؤية المستقبلية للعلامة في صياغة رسائل اتصالية ملهمة، تلامس اهتمامات الجمهور وتواكب الخصائص الثقافية لكل سوق. ونتطلع من خلال شراكتنا مع «رودر فين أتلين» إلى تقديم قصص ومضامين اتصالية متميزة تعزز حضور مرسيدس-بنز، وتوثّق صلتها بجمهورها، وتدعم أهدافنا التجارية، وترسّخ مكانة علامتنا في مختلف الأسواق التي نعمل فيها".
ويعزز هذا التعيين من وتيرة نمو «رودر فين أتلين» في المنطقة، ويؤكد خبرتها في بناء شراكات مع علامات تجارية عالمية مرموقة. ومن خلال تسخير شبكة «رودر فين» العالمية، تهدف الوكالة إلى دعم المؤسسات في تطوير برامج اتصالية تدمج بين الإبداع والرؤى التحليلية لتحقيق نتائج ملموسة وقابلة للقياس، مع مراعاة التنوع الثقافي للأسواق.
