عمالقة التجميل يستغلون الخوف من «وجه أوزيمبيك»

تختبر شركات جالديرما السويسرية للعناية بالبشرة، وناتورا البرازيلية لمستحضرات التجميل، ولوريال العملاقة في مجال التجميل، علاجات للمستهلكين القلقين من ترهل وفقدان حجم الوجه سعياً للاستفادة من سوق متنامية مرتبطة بازدهار أدوية السمنة.وتستهدف هذه الشركات مخاوف تعرف باسم «وجه أوزيمبيك»، وهو مصطلح ظهر مع ارتباط دواء السكري ‌هذا على نطاق واسع بفقدان الوزن. ويقول خبراء إن فقدان حجم الوجه يرتبط بفقدان الوزن السريع، وليس بأدوية العلاج بناهضات مستقبلات الببتيد-1 الشبيه بالجلوكاجون «جي.إل.بي-1» نفسها.وتساعد أدوية «جي.إل.بي-1»، مثل أوزيمبيك وويجوفي ​من شركة نوفو نورديسك، وزيباوند من ⁠شركة إيلاي ليلي، على إنقاص الوزن من خلال محاكاة هرمون يُبقي المعدة في حالة شعور بالامتلاء. وإلى جانب الآثار الجانبية المعوية، يمكن أن يؤدي ‌فقدان الوزن السريع أيضاً إلى ترهل جلد الوجه والجسم.وتقدر شركة ‌فايزر للأدوية أن سوق أدوية علاج السمنة قد تصل مبيعاتها السنوية إلى 150 مليار دولار بحلول عام 2030، ما يساعد في خلق فرصة مربحة محتملة لشركات العناية بالبشرة والتجميل الطبي، إذ يبحث المزيد من المرضى عن علاجات لترهل الجلد، ونزول حجم الوجه بعد فقدان الوزن السريع.وجاء في تقديرات مجموعة بوسطن الاستشارية لعام 2025 أن من المتوقع أن تنمو الإيرادات من هذه العلاجات السريرية من نحو 700 مليون دولار، إلى ملياري دولار، على ‌مدى السنوات الخمس المقبلة.وقال مايكل سومينيك، وهو جراح تجميل للوجه مقيم في واشنطن العاصمة وأستاذ الطب السريري المساعد في كلية الطب بجامعة جورج واشنطن، إنه شهد طفرة في طلبات العلاج من مرضى ⁠يتلقون أدوية «جي.إل.بي-1»، خلال العام الماضي، وأضاف «عندما يكون هناك فقدان كبير للوزن على مدى أربعة إلى ستة أشهر، فإن ذلك يمكن أن يؤثر حقاً في حجم الوجه».شركات تستغل الفرصةأجرت شركة جالديرما، التي تمتلك لوريال 20 في المئة من أسهمها، دراسة العام الماضي لتقييم مدى فعالية بعض علاجاتها الحالية في معالجة التغيّرات الجلدية المرتبطة بأدوية إنقاص الوزن التي تحتوي على «جي.إل.بي-1».وقالت آن-سيسيل شيفرييه، المديرة العالمية لقسم العلاجات التجميلية بالحقن في شركة جالديرما «يعد الترهل وفقدان العضلات المشدودة مصدرين للقلق، وقد يكون بعض التجاويف والبهتان مصدرين للقلق أيضاً».وتنتج الشركة السويسرية عقار سكولبترا الذي يحفز إنتاج الكولاجين الطبيعي، وعقار ريستيلان المصنوع من حمض الهيالورونيك لحشو الجلد.وأوضحت آن-سيسيل شيفرييه أن العلاجات لم تعتمد خصيصاً لمستخدمي أدوية «جي.إل.بي-1»، لكن تعمل شركة جالديرما مع عشرات الآلاف من جراحي وأخصائيي التجميل على مستوى العالم، لتسويق هذه العلاجات للمرضى الذين يتناولون أدوية إنقاص الوزن.وقالت شركة ​ميديكال إنسايت للأبحاث في تقرير أصدرته عام 2024، إن 53 في المئة من عيادات التجميل في الولايات المتحدة تتوقع تدفقاً لعدد كبير من المرضى الجدد بسبب أدوية إنقاص الوزن ‌الموصوفة طبياً، وإن 43 في المئة منها تعتقد أن الاستخدام المتزايد لهذه الأدوية سيؤدي إلى زيادة الطلب على العلاجات التي تصلح التغيرات التي تطرأ على الوجه نتيجة لأدوية إنقاص الوزن.وتستكشف شركة لوريال هذه السوق أيضاً. وأوضحت دلفين فيجييه-هوفاس، المسؤولة عن الابتكار والتخطيط للمستقبل في لوريال «نختبر حالياً المنتجات على مستخدمي أدوية جي.إل.بي-1 في دراسات منفصلة، لأن هذه الفئة من المستهلكين تزداد أهمية، وتمثل عدداً كبيراً من الناس حول العالم».وأشار مانويل كراوس، كبير مسؤولي ⁠الابتكار والبحث والتطوير في شركة ناتورا، إلى إن الشركة تختبر المنتجات الحالية مباشرة مع مستخدمي أدوية «جي.إل.بي-1» وتعمل على تطوير جيل جديد من العلاجات.وأضاف «تخلق أدوية جي.إل.بي-1 احتياجات تجميلية جديدة بسرعة غير مسبوقة، لكنها تبين لنا أيضاً أن مستقبل التجميل لا يمكن أن تحدّده الكريمات وحدها»، مشيراً إلى أن الابتكارات المستقبلية قد تجمع بين أشكال مختلفة، مثل المكملات الغذائية والمنتجات التي تؤخذ عن طريق الفم.صورة أكثر تعقيداًقد تكون عوامل أخرى ذات تأثير لدى المرضى الذين ​يعانون مشكلات في الجلد، ‌أو حجم الوجه.وقال محللون لدى منظمة «كيه.إف.إف» الأمريكية المعنية بالسياسات الصحية إن أدوية «جي.إل.بي-1» تستخدم على نطاق واسع بين البالغين، الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و64 عاماً، وهي فئة عمرية تعاني، بالفعل، ‌تراجعاً في الكولاجين، وفي إنتاج هرمون الإستروجين، لا سيما بين النساء في سن انقطاع الطمث.وقالت هايدي يونج، طبيبة مقيمة في شمال كاليفورنيا وشريكة في ملكية عيادة آر+إتش لطب التجميل «لا تتوفر لدينا الأبحاث اللازمة، ومن المحتمل أن يكون إجراء هذه الدراسة أمراً صعباً لأن معظم المريضات (اللواتي يتناولن أدوية جي.إل.بي-1) في مرحلة ما قبل انقطاع الطمث، أو بعده»، وأضافت أن بعض الأشخاص الذين يعالجون بأدوية «جي.إل.بي-1» لا يتناولون أطعمة مغذية في كثير من الأحيان، ما ‌قد يؤثر أيضاً في بشرتهم.وتابعت تقول «أعتقد ‌أن الأمر له عوامل متعددة بالتأكيد، ولا أعتقد أن هناك إجابة مباشرة».هل هذه المنتجات فعالة؟تبيّن ⁠بيبي دو-هاربور، استشارية الأمراض الجلدية والمحاضرة السريرية في كينجز كوليدج لندن، إن مصطلح «وجه أوزيمبيك» مضلل، وأضافت «الدواء لا يذيب الكولاجين لديك، فمجرد فقدان الوزن بطريقة أكثر استدامة، وأقل سرعة ‌من شأنه ببساطة أن يقلل من بعض التغيرات الأكثر حدّة التي يلاحظها الناس».وذكر الخبراء أن بعض منتجات العناية بالبشرة قد تحسن مظهر وجودة الجلد المتضرر، لكنها لا تستطيع معالجة ما ينطوي على ذلك من فقدان لحجم الوجه بشكل كامل.وقال الدكتور جرايم جلاس، جراح تجميل الوجه والجمجمة ومدير التجميل لدى العلامة التجارية البريطانية ليما «قد تكون بعض ⁠هذه الكريمات مفيدة إلى حد ما».ويمكن أن تعمل الكريمات على البشرة الخارجية وتحتوي على جزيئات صغيرة تكفي للوصول إلى الأدمة، وهي الطبقة الوسطى والأكثر سمكاً في جلد الإنسان.وتابع يقول «ما لا يمكنها فعله ​حقاً هو تغيير بنية الأربطة لوجهك»، وأضاف «لا يمكنها إعادة وضع الوسائد الدهنية العميقة في الوجه... هناك حدود لما يمكن لهذه المنتجات أن تفعله».وقالت بيبي دو-هاربور إن شركات التجميل «تحاول جاهدة كلها تطوير منتج يستهدف (مستخدمي) جي.إل.بي-1». وأوضحت أن العلاجات، مثل الحشو بالحقن، تعمل بشكل أفضل من الكريمات لأنها تصل إلى الأدمة.وتابعت «ما يفقد الحجم فعلياً هو الطبقة التي تقع تحت ذلك، وهي طبقة ⁠الدهون، ولم يوجد قط أي دليل على أن منتجات العناية بالبشرة الموضعية يمكن أن تصل إلى تلك الطبقة الدهنية».